Isologotipo Apple

El isologotipo es la representación tipogrgráfica y el gráfico de una marca, empresa. La imágen puede funcionar sin el texto.
Por ejemplo, al ver la manzana mordida de Apple, rapidamente nos damos cuenta de que se trata de esa marca y es reconocida facilmente.
Existen muchas versiones al porque de la manzana, unos dicen que la mazana se refiere a "la gran manzana de Nueva York", es para acentuar el lugar mas exclusivo de la "Capital del mundo" y la zona mordida sería "Upper East Side" la zona con mayor nivel de Manhattan.

Este fue cambiando, con el correr de los años para irse renovando, que es un poco de la filosofía de esta empresa. Por ejemplo, ahora el logotipo se lo conoce de la siguiente manera:

Constituyentes

*Liderazgo: Tienen que ser marcas líderes en el mercado.

Apple, junto con otras pocas marcas, lideran el mercado de los sofward y hadward. Son marcas muy reconocidas por su público por el gran diseño que tienen y por la calidad de todos los productos.

*Estabilidad: Corresponden a las ganancias económicas de la empresa.

Esta es una empresa que tiene una gran estabilidad económica. Sus ingresos son de 36.540 millones de dólares anuales. Es una marca que se mantiene en el mercado , y no necesariamente tiene que recurrir a la publicidad para que aumenten sus ganacias. Se mantiene solas por el alto nivel de los seguidores.

*Internalización: Tienen que ser marcas globales.

Países donde está Apple:
1. Alemania
2. Antillas Francesas
3. Arabia Saudita
4. Argentina
5. Armenia
6. Australia
7. Austria
8. Bélgica (flamenco)
9. Bélgica (francés)
10. Botsuana
11. Brasil
12. Bulgaria
13. Camerún
14. Canadá (francés)
15. Canadá (inglés)
16. Chile
17. China
18. Colombia
19. Corea
20. Costa de Marfil
21. Croacia
22. Dinamarca
23. Ecuador
24. Egipto
25. El Salvador
26. Emiratos Árabes Unidos
27. Eslovaquia
28. España
29. Estados Unidos
30. Estonia
31. Filipinas
32. Finlandia
33. Francia
34. Grecia
35. Guatemala
36. Guinea
37. Honduras
38. Hong Kong
39. Hungría
40. Irlanda
41. Islas Vírgenes Americanas
42. Italia
43. India
44. Indonesia
45. Israel
46. Jamaica
47. Japón
48. Jordania
49. Kenia
50. Letonia
51. Liechtenstein
52. Lituania
53. Luxemburgo
54. Macao
55. Macedonia
56. Madagascar
57. Malasia
58. Mali
59. Malta
60. Mauricio
61. México
62. Moldavia
63. Montenegro
64. Nicaragua
65. Níger
66. Noruega
67. Nueva Zelanda
68. Países Bajos
69. Panamá
70. Paraguay
71. Perú
72. Polonia
73. Portugal
74. Qatar
75. Puerto Rico
76. Reino Unido
77. República Centroafricana
78. República Checa
79. República Dominicana
80. Reunión
81. Rumanía
82. Rusia
83. Senegal
84. Singapur
85. Sudáfrica
86. Suecia
87. Suiza (alemán)
88. Suiza (francés)
89. Tailandia
90. Taiwán
91. Territorio de Guam
92. Turquía
93. Uganda
94. Uruguay
95. Venezuela
96. Vietnam

• Próximamente
1. Guinea-Bissau
2. Guinea Ecuatorial

*Características del mercado: Market share



















*Consistencia: Tiene bases, fundamentos, mensajes.

El mensaje que Apple trasmite , es que sus productos que dan un gran status a la gente que lo posee y además, está a la “moda”. Los consumidores además de elegirla por estos atributos ven en Apple una marca muy confiable y de muy buena calidad.
Apple posee una línea y diseño excelentes, es considerado a niveles generales como un producto premium y por lo tanto es reconocido por ser prestigioso, los productos tienen un funcionamiento y rendimiento excelentes.


*Protecciones legales:

Es una marca que está patentada, para que no sufra copias.
Copyright © 2010 Apple Inc. Reservados todos los derechos.

Perfiles de la gente que compra:

* Sofisticados o intelectuales: Son aquellos que “desprecian las marcas burdas” y prefieren, aunque no las consuman, las marcas famosas y distinguidas.

Definitivamente, este perfil corresponde a la mayoría de la gente que consume productos Apple. Cabe destacar, los no consumidores, valoran la marca y la consideran de muy buena calidad. Por lo tanto, la marca es una de las mas respetadas a nivel mundial.

*Conformistas: Son aquellos que se inclinan por las marcas líderes y rechazan lo innovador.

Una parte de los consumidores, pertenece a este grupo. Son personas de alto poder adquisitivo, ya que no todos pueden acceder a comprar productos Apple y prefieren no innovar y comprar en marcas ya posicionadas en el mercado porque saben que no los va a “fallar”:

*Buscadores de reconocimiento: Son aquellos que buscan y aprecian las marcas de moda.

Apple, en los últimos tiempos se ha vuelto una marca de “moda”, incrementó notoriamente las ventas y el reconocimiento gracias a sus campañas de comunicación. La gente reconoce esto, y lo consume en su gran parte por este reconocimiento.

*Tradicionales sentimentales: Son aquellos que prefieren solo las marcas que le son familiares.

Los consumidores que corresponden a esto son los de un alto nivel económico, ya que saben que esta marca es de muy buena calidad y que es muy reconocida.

*Tradicionales arraigados: Son los tradicionales sentimentales extremos.

Pocas personas corresponden a esta categoría, pero estas son personas de un gran poder adquisitivo, ya que no todos se pueden dar el lujo de comprar los productos de Apple.

*Nuevos clásicos: Son aquellos que aman las marcas establecidas pero se permiten cierta innovación.

Gran parte de los consumidores corresponden a esta categoría. Son los clientes que prueban los nuevos productos y tecnologías, les encantan los nuevas lanzamientos de la marca.

*Escapistas: Son aquellos que disfrutan de todo aquello que les produzca alivio o despreocupación.

Las personas que conocen Apple, saben que la simpleza en lo que respecta a procesamiento de información y demás es característica de los productos de la marca. Es decir, que cuando compran Apple, se despreocupan en muchos aspectos, como por ejemplo, el hecho de que los sistemas operativos de Apple, son menos propensos a los virus informáticos que el sistema de Microsoft.

Dimensiones de Apple:

• Conocimiento de marca: el conocimiento puede ser alto, medio o bajo (si se recuerda o no la marca)

El conocimiento de la marca es alto, ya que, sus productos están distribuidos por el mundo y la gran mayoría consume la marca debido a que no hay muchas que ofrezcan lo mismo.Al principio no tuve tanto éxito pero a medida que pasaron los años fue creciendo y desarollandose en base a calidad y cantidad y esto hizo que hoy la marca sea muy reconocida.

• Asociación marca – genérico: el producto en sí es lo genérico.

Podemos asociar la marca con los productos que se venden debido a su fama y la difusión de estos productos.Todos los que han oido habalr acerca de la marca sabe asociarla con la tecnología

• Asociación con valores positivos y fantasías / deseos: marcas que hacen beneficencia o caridad.

Apple tiene en su pagina un sector en el que te informa acerca de la posibilidad de trabajar para la empresa y acerca de como trabajan sus empleados, las condiciones y su programa de trabajo basado en dignidad, respeto y conducta. También Apple te ayuda a reciclar sus propios productos una vez que dejan de funcionar y se encargan en sus fábricas de no contaminar, esto hace que más personas se interesen por la amrca al ser más ecológica que otras.

• Modernismo: se tiene que reciclar y actualizar constantemente.

Apple está constantemente en busca de nuevos desafíos, se renueva todo el tiempo agregando más atributos a sus productos anteriores y para no estancarse y estar al mismo nivel o por encima de la competencia.

• Extensión (aplicaciones) en diferentes lugares.

La marca se asocia directamente con la tecnología y los avances constantes y también con la comunicación.Al oir el nombre de la marca se la relaciona con computadoras, mp3, mp4, ipod, ipad, etc.

• Atracción del grafismo: según el diseño uno se cautiva por la marca.
  
  
  

Los productos cautivan por su elegancia y practicidad.La mayoría son negros o plateados y casuales para no reducir el target y poder ser consumido por cualquier persona.Son finitos y delgados y esas características le dan seriedad y prestigio.

• Asociación con características específicas del producto
  
  Al pensar que cada producto de Apple se lo asocia con diferentes características pero todos tienen una en común: tecnología. Los mp3 y mp4 se asocian con la música, el ipod con música y juegos y el ipad con todo lo anterior pero se le agrega una característica que es el estar informado ya que podes entrar a los diarios de internet( y cualquier página) en cualquier lado sin necesidad de usar la computadora. Como hemos nombrado antes cada producto novedoso tiene características nuevas sumadas a las viejas.

Atributos Apple

• Diferenciación: Deben ser marcas claramente diferenciadas por la gente, de identidad única, propia y distintiva.

Apple, es una marca de reconocimiento mundial. Su isologotipo es una manzana mordida, el cual tiene fácil asociación con la marca y el grado de reconocimiento es elevado.

• Relevancia: Se deben alinear con las expectativas, necesidades, deseos y fantasías de la gente.

Apple, junto con Micosoft, lideran el mercado de softward y hardware para computadoras. Apple expandió su línea de productos (reproductores de mp3 y mp4, computadoras portatiles y telefonos celulares) con el fin de satisfacer las necesidades de sus clientes.

• Estima: Deben ganarse el respeto y confianza del público.

Los productos de Apple tienen excelente reconocimiento en el mercado por su buena calidad y tendencias, no solo por sus diseños, sino también en los avances tecnológicos. Sus clientes son muy fieles a la marca.

• Familiaridad: Deben ser “muy conocidas” y estar presentes, se las use o no, en el mundo cotidiano de las personas.

Apple, es una marca muy reconocida a nivel mundial. Esta apuntada a personas con un alto nivel econónico, pero a pesar de esto, la gente que no accede a esta marca también la reconoce por su calidad y diseños. Además, las publicidades hacen que la gente la reconozca cada ves más.

Trayectoria de Apple

Hablar de Apple computers nos remonta al inicio de la computadora personal, nos hace ver como una empresa ha sido líder en equipo destinado a aplicaciones de desarrollo gráfico y con gran auge en el campo de la producción de Video. Y finalmente, es hablar de una empresa que ha revolucionado a la industria musical con su popular iPod rompiendo paradigmas y sorprendiendo en cada conferencia en la que Steve Jobs se hace presente.



Steve Wozniak y Steve Jobs se conocieron en 1971 cuando un amigo mutuo los presento. Wozniak asistió a una exposición en San Francisco de ordenadores allí descubrió una pequeña firma fabricante de semiconductores que estaba vendiendo microprocesadores a $20. No era un chip de Intel pero la 6205 de MOS Technology. Con esto Woz empezó a crear su propio ordenador Apple I, aunque no estaba totalmente ensamblado. Corrían los comienzos del año 1976 y Woz y Jobs consideraban la idea de comenzar una empresa. El logotipo original de Apple era poco imaginativo, mostrando a alguien debajo de un manzano, pero la empresa salió con la manzana, un homenaje a Alan Turing, uno de los grandes gurús de la Inteligencia Artificial, quien se suicidó mordiendo una manzana envenenada con cianuro. En 1976 la empresa estaba establecida en el garage de Jobs. La primera máquina "Apple I" (las características eran limitadas por el poco dinero del que disponián Woz y Jobs) se vendió en 666,66 dólares y llegarón a vender 175 unidades. A mediados de 1976 Woz estuvo preparando una computadora con mejoras técnicas. La propuesta era "Apple II", características: cinto kilogramos de peso, teclado, diseño mas elegante, memoria de video para administrar la visualización en color, tarjetas de expansión de modo que los usuarios pudieran ampliar las capacidades del ordenador. El modelo final de Apple II se presentó en abril de 1977, Apple cambió su logotipo (alguien debajo del manzano) por el famoso logo de la manzana coloreada. El 12 de diciembre de 1980, Apple entró a la bolsa, sólo algunos de los empleados tenían acciones de la empresa, mismos que se convirtieron en millonarios cuando las acciones se vendieron en 22 dólares la unidad.
Lisa salió a principios de 1983, y se convirtió en el primer ordenador personal que utilizara un interfaz gráfico y ratón. A pesar de las características, Lisa se vendió mal debido a su elevado precio. El ordenador Macintosh fue presentado el 24 de enero de 1984.
Las previsiones de venta iniciales de medio millón de unidades vendidas hasta fin de año parecían que podrían cumplirse durante los primeros meses de 1984, pero poco a poco las ventas se fueron reduciendo.
En 1985, sin embargo, empezaron los serios problemas para la compañía Apple. Jobs y Sculley comenzaron a tener frecuentes discusiones, que acabaron con la dimisión de Jobs en mayo de ese mismo año. En 1993 con una fuerte caída en la rentabilidad de Apple, Sculley se vio obligado a renunciar. Siendo reemplazado por Michael 'Diesel' Spindler. Spindler se mantuvo hasta 1996, luego de su renuncia, Gil Amelio pasó a ser el CEO. A fines de 1996 Apple mantenía pérdidas de miles de millones.
Enfrentando la crisis, Amelio a finales de 1996 tuvo la brillante idea de traer de nuevo a Steve Jobs quien en 1997 se convirtió en Presidente de Apple y con este la llegada de iMac, ordenador y monitor integrados y el precio de $1,299.00 dólares.
Con la vuelta de Jobs, Apple ha vivido un renacimiento espectacular, no sólo por el diseño de su nueva gama de computadoras, sino también porque ha sido capaz de obtener beneficios contínuos desde la salida a la venta del iMac, algo especialmente valorable en una época de crisis como la que ha vivido el sector en los últimos años.
En principio de 1999 y con las fuertes ventas de iMac, las acciones de Apple llegarón a su nivel más alto en muchos años.